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数字化IP助力老品牌焕发新生机 会说武汉话的祁了猫受追捧

发布时间:2026-06-12 04:41:41 作者:e 点击:12 【 字体:

祁万顺门口的数字说武祁了猫

□楚天都市报极目新闻记者 刘冬莉

“一额,蛮巧咧。化I焕发汉话”“你家‘吃(qí)了冒’?助追捧寻找浙江新闻网”“莫裸脸了,就勒!”这几天,力老如果你路过汉阳钟家村的品牌百年老店祁万顺门口,一定会被一只萌态可掬、新生说着武汉方言的猫受大橘猫吸引。原来,数字说武这是化I焕发汉话一只会“说”武汉方言的特殊AI互动装置——武汉方言判官:祁了猫。凡路过市民,助追捧寻找浙江新闻网均可和它互动,力老还可以用武汉方言进行趣味挑战。品牌

会说武汉话的新生

祁了猫受追捧

2月10日下午,极目新闻记者尝试用武汉话向祁了猫发起“挑战”。猫受祁了猫首先提问的数字说武是歇后语:“蚂蚁坐沙发。”记者回答:“谈(弹)都不谈(弹)。”赢得祁了猫的“表扬”:“寺那个寺,火姐。”遇到记者卡壳回答不上来的时候,它也毫不留情批评:“你七乐干面七勺了吧。”惹得旁边围观众人哈哈大笑。

“它以一只融入江城烟火气的猫咪为形象,旨在通过趣味挑战,唤醒市民对武汉话及传统歇后语的记忆,寻回独特的汉派年味。”据祁万顺相关负责人介绍,祁万顺正迎来百年店庆,这只祁了猫也是店庆期间特别设置的与市民互动的AI装置,邀武汉伢、新武汉人及八方来客,共赴一场可以互动的方言挑战。“吃(qí)了冒”这句武汉话,不只是这场方言游戏的开场白,更是武汉人刻在血脉里的问候,是九省通衢码头边最朴素的关怀,是清晨家门口母亲叮嘱 “过早吃了冒”的温情,也是藏着烟火与牵挂的城市暗号。

老字号

借助新IP焕发新生

春节期间,祁万顺通过这只祁了猫向市民发出方言挑战邀请,通关后即可获得“武汉话入门者”“武汉话传承者”“武汉方言代言人”等称号。其中,“武汉方言代言人”的市民,还可能成为祁万顺方言文化宣传大使,参与后续方言短视频拍摄。

除了这只会说话的祁了猫,祁万顺还在百年店庆期间推出了有NFC功能的钥匙扣。只要将其贴近手机,就能免费注册祁万顺会员,并获得一定积分。

据了解,近年来,不少老字号品牌通过推出新IP焕发新生。例如,去年9月,曹祥泰全新打造的江汉路武汉伴手礼概念店正式开业,同时推出曹祥泰IP曹泰豆。曹泰豆是一位慈祥可爱的老爷爷,以毛绒玩偶的材质加上灿烂的大胡子笑容,让老人除了慈祥还有些可爱。

以数字化手段

提升品牌价值

“祁了猫、曹泰豆等案例,清晰呈现出老字号以IP化、场景化、数字化为抓手,实现品牌年轻化与商业价值双提升的典型经济现象,是传统品牌在消费升级与国潮趋势下的高效破局路径。”华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡认为,这类IP创新并非简单的形象包装,而是文化价值转化为消费价值的成熟模式:一方面,老字号将地域方言、非遗工艺、市井烟火等文化资产,提炼为萌系、互动性强的具象IP,降低年轻群体与新市民的接受门槛,用趣味互动激活品牌传播力,快速打造线下打卡点与线上话题流量,实现从“老门店”到“网红场景”的转变;另一方面,IP与门店体验、数字工具、文创周边深度绑定,既延伸了消费场景,又强化用户粘性,把一次性到店消费转化为长期品牌认同。

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